當(dāng)今，植入式廣告鋪天蓋地，比如摩托羅拉植入電影《手機(jī)》，國窖酒植入了春晚小品，大話西游網(wǎng)絡(luò)游戲植入動畫片《金箍棒前傳》，聯(lián)想植入《變形金剛III》，北京佳園醫(yī)院植入了《金太郎的幸福生活》、《心術(shù)》，相應(yīng)也有很多品牌的以廣告牌形式植入到游戲場景甚至汽車導(dǎo)航軟件都會看到立體路口圖像時路旁矗立的某品牌廣告。

    就房地產(chǎn)而言，植入式的廣告主要以電影及電視中的社區(qū)外觀及售樓處場景呈現(xiàn)，比如露臉最多的一是建外soho，在《奮斗》也好，

    傳統(tǒng)的植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅�以達(dá)到營銷目的�！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

    植入式廣告有兩個特性，一個是“軟”，通過潛移默化，去感染去加深記憶，還增加了信賴感，上電視的“感覺”一定是最好的；第二是也同樣給了電影或電視本身很多真實感，比如最近幾個電視劇中“買房”的橋段，如果不是植入了專業(yè)的真實的樓盤，真實的銷售人員來客串，那劇情，那溝通一定是很假且很嗲的。以上都不關(guān)鍵，最關(guān)鍵的是開發(fā)商也好還是酒水廠也罷，他們都不拍電影，也不贊助，花點小錢就OK了。

    活動營銷也可以“植入式”的搞：

    以上這些,又讓我聯(lián)想到房地產(chǎn)的活動營銷，開發(fā)商沒有必要什么活動都自己搞，身心疲憊還不專業(yè)，沒有資源還不少花錢，有些獨特的項目主張完全可以通過嫁接其他組織和團(tuán)體進(jìn)行的活動中，通過“植入式營銷”來完成自己的目的。

    舉個例子。我們服務(wù)的陽信得瑞地產(chǎn)，兩個50萬平大盤，只靠常規(guī)的硬媒體推售，只會越推越瘦，越來越難受，因為媒體資源受到限制，客戶群體分散而稀缺，靠大型的事件營銷，百姓覺得與百姓太無關(guān)，往往只有影響，沒有“力”且勞民傷財，倒不如將項目品牌與社會活動及公益活動相結(jié)合，提高社會美譽(yù)度，來證實項目有好口碑、開發(fā)商有好實力，比如我們成功嫁接高考，在高考考點通過設(shè)置遮陽傘，提共飲水來彰顯社會責(zé)任感，除了搬運(yùn)倉庫現(xiàn)有的物料，有關(guān)活動組織的一分錢都沒花；在比如今日舉辦的陽信第一節(jié)垂釣聯(lián)誼賽，通過聯(lián)合承辦商給每一位參賽選手發(fā)放“得瑞龍湖國際社區(qū)”太陽帽，設(shè)置大型太陽傘給裁判遮陰，懸掛條幅等成功植入了社會活動，中場休息及頒獎后引發(fā)了主動咨詢，100個手提袋和單頁加上條幅及帽子、大傘總成本也不過500元。此類活動一方面開發(fā)商不專業(yè)，搞不了；一方面調(diào)性匹配，有錢有閑的發(fā)燒友正包含我們的目標(biāo)客群，怎么辦？那就開創(chuàng)自己的“植入營銷體系”吧。